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烟火深处的爷爷足球队******

　　从“学校体育”发芽 ，因“终身体育”发展——

　　烟火深处的爷爷足球队

　　很难再有一个足球场如这般“螺蛳壳里做道场”。

　　一块接近标准 的5人制球场 ，长45米，宽22米 ，两个长边竖起铁丝网 ，一边挂着横幅“中国足球从我做起” ，另一边用蓝色KT板顶棚延伸出狭窄 的综合区：破旧 的沙发和不成套的桌椅组成休息观战席 ；更衣室等同杂物间 ，想钻进去 ，得先拨开挂得密密麻麻 的旧球衣借光 ，才能在足球和运动包的缝隙里找到落脚之地 ；休闲娱乐区最“宽敞”，塞着4张很难同时落座 的麻将桌和观赛用的100寸电视；厨房“可以做几十人 的饭菜”，还有一个洗澡间 。平日训练 ，至少二三十人活动 ，若有比赛，容纳七八十人也 是常态。

　　可要找到这个“秘密基地” ，得先穿过一个农贸市场 ，带着生鲜干果 、蔬菜杂粮的人间烟火气 ，转角隐入绿茵场 。一进门 ，球场宽边 的白墙上4个红字显眼“老有所乐”，一排小字点明方位“昆明市茨坝老年活动中心” 。

　　“球队活跃的队员有70多人 ，五六十岁 的居多 ，80岁以上的还有6名，年龄最大 的88岁 ， 是一支爷爷足球队 。”66岁的孙滇云算得上队里 的“中坚力量”，作为昆明一友足球俱乐部领队 ，他向中青报·中青网记者表示 ，这支中老年足球俱乐部有着40年历史，而这个球场是大家自筹9万元建的，“每周雷打不动 的两次训练，这里已经成为老球员们的精神家园 。”

　　“我们 是1982年成立 的 ，当时昆明市第一中学毕业 的学子踢足球 的特别多 ，为了延续学校的足球文化 ，大家就商量成立一个俱乐部 。”这个被命名为“一友”的俱乐部最初有4名创始人，当时20多岁的孙滇云 是年龄最小的一个，而另外3位“老大哥”包括中国足坛名宿马克坚 、前昆明市体工队队长高祖培 、前昆明市足球办公室主任白云祥 ，“4个发起人，现在就剩我一个，其他都‘走’了 。”

　　学校 的足球氛围，84岁 的李崇智仍印象深刻，他是原云南省足球队球员 、教练 ，球龄已有70年 ，而他的足球启蒙正始于校园 ，“1952年我进入昆一中 ，当时就被学校的体育氛围吸引。”他记得，学校有两个“最好、最标准” 的足球场 ，篮球场也有10多个 ，“下午4点半下课，上千学生一撂课本就去球场了 。”

　　但这并非不重视学业 ，而 是在当时，体育和文化课地位等高，“成绩好、品德好的学生才能去踢球。”李崇智表示，目前，俱乐部里80岁以上 的成员中还有两人 是他 的同学 ，“我们都 是昆一中的学生 ，也都是云南省第一批专业足球队员。”

　　有了学校 的基础 ，俱乐部很快发展到60多人，最初以昆一中毕业 的学生为主，“来了不少中年人 。”孙滇云记得 ，队伍成立不久 ，全国的中老年足球赛开启，为了参赛、壮大队伍 ，各行各业 的人加入进来，“警察 、医生 、自主择业 的 、京剧团唱戏 的……但大部分都有足球底子，很多人有过专业队经历。”1986年 ，30岁的孙滇云见证球队首次获得全国中老年足球赛冠军 ，“那时云南足球很少冒出头 ，我们就像卡塔尔世界杯的摩洛哥队一样，一匹黑马冲出去。”

　　“老人们尤其坚信，只要有人上场 ，云南足球就不会倒 。”孙滇云记忆里，球队似乎没有难以为继的时候，俱乐部里 的很多人年少时便已相识，他们是校友、队友甚至 是师生，发展到后来，加入了亲戚 、同事、朋友，“我们圈子里大概有200多人 ，‘一友’也从‘一中校友’转变为‘一群好友’了。”

　　8年前 ，球队结束了“漂泊”的日子，在距昆明市中心约15公里的茨坝街道拥有了固定球场 ，但球场地势较高，一到下雨天 ，天然草坪就暴露缺陷，上场的人都一腿泥，且日常维护费用也比较高昂 ，众人一商量，又自筹经费翻修了球场，“多 的凑一两万元，少的凑千百元。”用国家级裁判、足球解说员陈晓昆的话说，“为了有个地方 ，能把大家和足球拴在一起 。”

　　“拴在一起”意味着要先跨越队员间年龄 的代沟 ，再携手蹚过时间 的河流，至少在这片小小的球场上，“孤独感”对每个年龄段 的人都是一个陌生 的词 。

　　无论场上场下，81岁 的陈晓昆都十分自在，“训练后 ，大家分两桌做饭 ，我们老年人牙口不好，伙食既得讲求营养又要讲究火候。”他以牛肉举例，“一份做红烧 ，味道浓一点 ，给年轻人吃，一份做清汤 ，炖烂了 ，适合老队员。”而四五十岁还没退休 的队员 ，通常忙不急吃饭 ，为了训练调 的班，还得尽快补上。

　　做过心脏搭桥手术的李崇智则因身体原因被“禁赛” ，但训练时间一到 ，他就会出现在场边指导技战术 ，在这里，几十年从业经验凝结的218条“信条”依然鲜活 ，不会再囿于箱底的笔记本里 ，在足球 的语境里，“当年训练 ，两毛钱买一包辣椒就饭吃” 的古早经历，也有了更多懂得珍惜的听众 。

　　为了安全比赛，队内最早要求给70岁以上 的队员佩戴绿色袖标 ，起到提示作用，但彼此熟悉后，“提示”就种在了心里 ，“我们球队有两条不成文的规定，一 是不能抢老年人的球 ，只能封堵传球路线，二是不能和老年人有肢体冲撞 ，另外我会尽量把射门机会给他们 。”40多岁 的何庆伟 是队里名副其实的年轻人 ，原本偶尔陪父亲来这儿踢球 ，在父亲离世后 ，他便正式成了球队一员，“前辈们脚下技术都非常过硬 ，基本功和对球 的处理方式，有很多经验值得学习。最重要 的 是，他们发自内心 的足球情结，感觉每周训练都在圆梦。”

　　为了“圆梦” ，陈晓昆有过一次教训 。“比赛中，一个来球位置太好了 ，我没忍住就跳起来甩了一个头球 。”他没料到，以前当运动员的习惯动作 ，结果造成了脑部出现淤血，从此以后 ，他遇到年纪大 的队员就叮嘱：“高球来了，用肩 、用胸，一定不要拿头顶球，得忍住。”毕竟 ，伤病 的滋味，他永远记得 ，“年轻时就因为双膝内侧半月板破裂 ，我才退队 。”如今，还能坚持在绿茵场上，他很珍惜 ，“比分和输赢已经不重要，能过球瘾 ，还能适当锻炼身体 ，这就是真正的快乐足球。”

　　“我们需要的就 是这样顽强生长 的草根足球 。”何庆伟认同这套足球哲学 ，“七八十岁 ，还能每周聚在一起，换换衣服 ，为自己一辈子 的爱好上场 ，他们站在那儿就已经 是非常了不起的成就。”心头一紧时 ，何庆伟会经常问自己 ，“今后到了他们的岁数 ， 是不是还能坚持 ？”但看着眼前这些苍颜白发 的足球“少年” ，似乎又找不到给出否定答案 的理由。

　　中青报·中青网记者 梁璇 来源 ：中国青年报

年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映的是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们 的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买 的 是幸福 ，讲究的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化、娱乐 、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）