玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕,某地市场监管部门在检查中发现,有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ,执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后,又一起因玩梗营销引发的案件。
近来 ,针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ,曾多次引发关注 。总体上看 ,监管部门 的执法行动及时制止了不当行为,妥善维护了市场秩序,也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得,“玩梗”只图一乐,无伤大雅,“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销,涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品,主要情形是将药品名称用在食品、保健品的包装上 。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时,通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ,很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分,具有类似疗效功能。但实际上,大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时,还使用了与该药品高度近似 的包装设计,甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语,这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默,不如说 是打擦边球 ,很可能导致消费者做出错误的决策 ,损失金钱且延误治疗。
此外,某些被玩梗的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌 ,玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ,损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品,这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ,严重情况下,甚至可能构成犯罪 。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉” ,还是真把药品当食材 ,对涉疫药品玩梗营销 ,都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置、规范使用 的掣肘因素,干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ,在消费者权益、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ,蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ,确保其遵循法度 ,既是维护市场秩序 的应有之义 ,也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为 ,除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ,还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措,实现综合惩戒 、联动治理 。
不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的,有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ,引导其加强涉疫营销信息的监测审查,以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法的同时 ,也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等,帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线,不失为降低经营者合规成本,兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。(经济日报)
浙江湖州锅炉“体检师” :我在厂区听“心跳”******
中新网湖州1月18日电(施紫楠 张翔)穿好防护服 ,戴好防尘面罩和安全帽,周雪峰和同事像往常一样,开始检验锅炉管道 。
周雪峰是一名承压类特种设备检验员 ,1989年从浙江湖州电力学校毕业后便开始从事这一行 ,一干就 是30多年 。
“特种设备不同于其他普通设备,其自身存在高压、高温等特点 ,一旦发生事故,将造成严重 的人身伤害、财产损失。”周雪峰说 ,他 的职责 ,就是要及时发现设备存在的问题,提前消除 ,避免事故发生 。
周雪峰对主蒸汽管道上阀门材质进行光谱分析 陆一平 摄夏季酷暑 ,冬季严寒,周雪峰有条不紊地做着检验 ,每次一套流程下来就是好几个小时 。不过对于他来说,早已习以为常。
“锅炉一般一年需要外检一次,期限到了就必须执行检查 ,拖不得。”周雪峰介绍 ,除了外检 ,锅炉还需定期内检。内检的环境往往更恶劣,由于全年24小时不间断燃烧 ,锅炉内部损耗更为严重 ,燃烧过程中还会产生大量有害气体,检查人员必须穿戴防护器具。
近年来 ,锅炉 的更新换代反映了时代 的变迁。
周雪峰(中)和同事仔细核查设备资料 陆一平 摄“记得刚入行那会儿都是小锅炉 ,构造简单,检验方便 。随着生产力 的提高,各种高精尖的锅炉不断上马,设备越来越精密,参数越来越高 ,对我们 的工作也提出了更高的要求 。”周雪峰时常总结 、研究所检设备存在 的各种问题,并借鉴同行处理同类问题经验不断提高自己。
2022年 ,周雪峰基于湖州市现状 ,探索可能出现 的隐患针对性编制了《电站锅炉内部检验方案》 ,助力该市企业安全生产 。
在周雪峰看来,特种设备检验员就像医生,每天都要细心检查这些锅炉有没有“生病” ,“看到每一台设备都能正常运行,就 是我最大 的价值。”(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |