资料图:2021年9月7日,北京 ,服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄
曾经 ,永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦;改革开放后 ,高档“洋气”的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪,本土品牌苦练内功、逐步崛起,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ,看水 是水” ,到“看山不是山 ,看水不 是水”,及至“看山还 是山 ,看水还是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件是国货;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ,正是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图:2020年8月1日,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ,汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ,吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现,身边的朋友们 ,非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ,穿李宁、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ,借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ,正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化 、东方美学 的认知,也通过社交平台分享国潮消费体验 ,寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ,设计具有中国风,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌,注重实用 ,同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ,代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ,也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图:2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ,在于这只大熊猫“很可爱也很中国”,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份的潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来,传统的东西不意味着“老土”,而是可以很青春、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里,而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食 、住、行、用 、玩各个领域 的国潮风尚 ,契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ,也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心,并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经,中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界 ;走过千山万水 ,愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”,触动中国人心灵 的诗意与浪漫,原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ,滋养着国人 ,也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓,中国 的 ,也 是世界 的 。
“国潮” 是什么?有人说,这不过是商业和消费现象;有人说 ,这关乎中国人的审美和文化 ;还有人说 ,这是国民心态的投射 。
“国潮不仅是国货之潮,也是国力之潮 ,更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
四川 :对各种大呼隆的论坛等活动进行清理整顿****** 中新网成都1月11日电 (记者 王鹏)四川省十四届人大一次会议11日上午在成都开幕,四川省人民政府省长黄强向大会作政府工作报告。报告指出,四川要切实加强政府自身建设 ,着力提高政府现代化治理能力,努力建设人民满意 的政府。 报告指出 ,要牢记“空谈误国 、实干兴邦”。坚持行胜于言 ,讲真话 、讲实话、讲短话 、讲对群众有用 的话 ,不看唱功看做功。坚持务实功 、办实事、求实效 ,每年盯住和干成几件像样的大事,不搞那些看起来热闹、实际没有效果 的表面文章 ,对各种大呼隆的论坛等活动进行清理整顿。坚持调研先行 ,深入基层了解实情 ,“少看花瓶和盆景,多看后院和角落” 。持续整治不作为、乱作为 、假作为现象 ,让干部敢为、地方敢闯、企业敢干 、群众敢首创蔚然成风。 增强推动高质量发展本领方面 ,报告提出 ,要善于抢抓机遇,担当中央赋予四川重任,干成塑造格局、奠基长远的大事。善于转化优势,把国家重大战略与本地情况更好地结合起来,找到符合地方特色 的高质量发展路子 。善于守正创新,克服思维惯性和路径依赖,用改革 的办法、开放的手段破解难题,激发市场活力和发展内生动力。善于统筹兼顾,坚持系统观念 ,把握实践标准 ,不断提高在复杂环境、多重约束下解决现实问题能力。建立全省经济发展责任体系,倒逼高质量发展 。 报告指出 ,要坚持人民至上、依靠人民 。真心实意为人民而干,真正办好老百姓急难愁盼的事,未来五年的民生大事要办得更实更具体。坚持政府过紧日子 ,严肃财经纪律,严控“三公”经费,严管“跑冒滴漏”,压减一般性支出 ,推进节约型机关建设 。把人民满意作为衡量政府工作 的标尺 ,回应人民关切 ,尊重人民创造,集中人民智慧,齐心协力推动四川各项事业发展 。(完) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |